常逛商场的人应该对卡帝乐鳄鱼Cartelo不陌生——张嘴鳄鱼的商标，售卖商务休闲服饰，极容易把它和法国鳄鱼Lacoste混淆在一起。卡帝乐鳄鱼Cartelo是知名公司南极电商旗下的品牌。

　　据法国鳄鱼Lacoste官方消息，Lacoste针对卡帝乐鳄鱼（Cartelo）的商标侵权案胜诉。

　　Lacoste表示，其已于2024年1月26日收到北京市高级人民法院就Lacoste/拉科斯特针对南极电商股份有限公司（以下简称“南极电商”）及其关联公司等提起的商标侵权之诉作出的终审判决。

　　据Lacoste，北京市高级人民法院在（2022）京民终293号民事判决中认定，原告Lacoste的鳄鱼图形商标（头朝右鳄鱼，见下图）早在2006年就已经在中国达到驰名状态。而被告南极电商及其关联公司在其卡帝乐品牌的服饰、包等产品上使用鳄鱼商标（头朝左鳄鱼，见下图）的行为具有明显具有攀附拉科斯特公司声誉的故意，易造成相关公众混淆，因此侵犯了Lacoste品牌/拉科斯特公司所持有商标的合法权益。

　　法院判决被告停止侵权行为，并向Lacoste品牌/拉科斯特公司支付赔偿金约1480万元。该判决系二审终审判决，现已生效。

　　检索发现，（2022）京民终293号民事判决暂未在中国裁判文书网上公开。天眼查显示，南极电商及其两家关联公司于2024年3月13日被执行1505万元，相关案件为拉科斯特股份有限公司（Lacoste的诉讼主体）提起的侵害商标权纠纷案。

　　联系南极电商寻求回应，南极电商董秘表示，现阶段公司仍在就此事与品牌授权客户及Lacoste方面协商，暂不方便做出回应。

　　目前，卡帝乐鳄鱼天猫旗舰店内暂未下架前述被判侵权的服饰、包等产品。

　　中国市场里长期存在着让消费者“傻傻分不清楚”的三条鳄鱼：法国鳄鱼Lacoste、卡帝乐鳄鱼（Cartelo）和鳄鱼恤（Crocodile），且三者颇有渊源。

　　Lacoste是创立于1933年、以Polo衫为经典单品的法国中高端品牌，在1980年代进入中国市场。

　　卡帝乐鳄鱼由新加坡鳄鱼国际机构（私人）有限公司在1947年创立，于1993年进入中国内地市场。现在的卡帝乐鳄鱼归属于南极电商，后者在2016年通过旗下子公司以近6亿元收购了卡帝乐鳄鱼品牌及相关商标所有者卡帝乐鳄鱼私人有限公司（CCPL）95%的股权，现已增持至100%。

　　鳄鱼恤创立于1952年，但其商标最初是由一家德国公司于20世纪初在香港注册，二战结束后的1950年代，华商陈俊买下这个商标并注册了鳄鱼恤有限公司，该公司于1971年在香港上市。鳄鱼恤一直以来的主要市场在香港，也覆盖了澳门和中国内地。1980年至2021年，鳄鱼恤还是Lacoste在香港和澳门的独家代理商。

　　实际上，这三个品牌的商标纠纷已持续多年。

　　早在1983年，Lacoste和卡帝乐鳄鱼两方曾签订和解协议，约定在中国台湾、新加坡、印度尼西亚、马来西亚和文莱五地合作共存，且Lacoste方面愿意付给卡帝乐鳄鱼过去支付鳄鱼商标保护和防御费用的补偿金。

　　但由于该和解协定并不涉及中国大陆，相关纠纷一直延续到了2010年后。

　　在中国裁判文书网上检索“拉科斯特股份有限公司”发现，2012年至2018年，Lacoste与卡帝乐鳄鱼、鳄鱼恤间有过一场持续多年的商标争议行政纠纷，涉及的争议商标为Lacoste申请的国际注册第638122号商标。该案终审判决为，该商标与卡帝乐鳄鱼的“CARTELO及图”商标不构成近似商标。简单来说，Lacoste是这场纠纷的赢家。

　　从经营规模来看，鳄鱼恤近几年的营收已萎缩至1亿港元上下。其母公司最新财报显示，截至2024年1月底，鳄鱼恤仅在香港、澳门和中国内地共拥有13家门店，其中中国内地仅4家。

　　Lacoste作为国际品牌的影响力和渠道更广泛，已在全球98个国家拥有1100家线下门店。Lacoste也在中国内地市场多个城市布局了线下渠道，仅在北上广深四个城市就拥有72家门店，且选址几乎都在购物中心，符合其中高端定位。

　　而卡帝乐鳄鱼虽为授权经营，在品牌形象、定位以及产品品质把控上远不如Lacoste，但其线下销售网络也不容忽视。南极电商官网显示，卡帝乐鳄鱼在2016年时已在全国设有数千家各类专卖店铺。

　　在社交媒体上，不少消费者表示曾错把卡帝乐鳄鱼当成Lacoste，且倾向于将卡帝乐鳄鱼视为Lacoste的“山寨货”。从这个角度来看，在Lacoste和卡帝乐鳄鱼持续多年的商标纠纷中，并无真正的获益者。

　　类似的还有拉夫劳伦旗下的Polo Ralph Lauren和假polo之间的纠纷。Polo Ralph Lauren在内地早期由代理运营。直到2011年，Ralph Lauren才在中国彻底收回代理权并全面转为直营。但此时“山寨”已经铺天盖地，比如广州爱驰皮件有限公司的多个“POLO”相关商标。相关的官司在2021年取得进展，受审法院宣判广州爱驰皮件有限公司的多个“POLO”相关商标无效。到2022年，中国国家知识产权局也做出相同裁决。伴随着商标官司一一落地，Ralph Lauren才得以正式迈开中国市场扩张策略的步伐。