近年来，国内外企业纷纷更换品牌和商标设计，引起了业界的广泛关注。知名企业因不同原因更换品牌商标。有的企业放弃原企业名称，重新设计logo。

　　一、企业换标的原因

　　1、形象需要更新

　　可能当初的品牌形象已经不符合现代年轻人的审美了，那么企业就会选择换标来适应当下的文化审美，从而重塑品牌形象。

　　2、品牌易名

　　在创业期初的商标名称以及过时或难以记忆，就会想到将主打产品的名称换一下，改为更容易记忆、更朗朗上口的名称。

　　3、新产品上市

　　当企业品牌不再满足主打产品所占领的市场，或者是需要进行新的产品研发，也需要一个新的产品名称来满足自己的需求。

　　4、商标抢注

　　当自己的商标在国外被他人抢注了，或者是企业只注册了中文名，需要注册英文名称的时候，发现自己的商标被他人抢注了，那么为了实现全国范围统一使用一个品牌名称，企业就会不得已进行换标。

　　二、企业换标的风险

　　1、消费者的流失

　　企业的经营都离不开消费者的支持，当企业换标之后，标识发生变化，那么消费者能否快速形成印象，都将关系到企业未来的发展，所以企业换标可能会造成消费者的流失。

　　2、成本增加

　　新商标需要重新投入人力物力和财力，如果商标一时间不能确权又会造成更多的麻烦。即便是注册成功了，也要花费更多资金和时间成本去宣传，消除消费者与企业品牌之间的隔阂。

　　3、品牌价值的流失

　　消费者的认可和喜爱都是建立在品牌标识上的，如果品牌标识改变了，那么原有的品牌价值要是不能很好的转移到新标识的品牌上，那么就会造成品牌资产价值的流失。

　　综上所述，企业换标的原因主要有形象更新、品牌易名、新产品上市和商标抢注等。然而，换标也存在风险，包括消费者流失、成本增加和品牌价值流失等。企业在换标时需谨慎考虑，确保新标识能够延续原有品牌的价值和认可度，并采取措施降低风险。